Google May Be Forced to Loosen Control of Search Engine in UK

Googleは英国における検索エンジンのコントロールを緩めることを余儀なくされるかもしれない

10/10/2025

Googleは、英国における検索エンジンの運用方法の変更を迫られる可能性がある。これは、競争監視機関である英国競争・市場庁（CMA）が、Googleが検索および検索広告サービス全般において戦略的市場ステータスを付与されるための法的要件を満たしていることを確認したためだ。

CMAは、IT大手による市場支配に対抗するため、新たな権限を用いてテクノロジー企業に戦略的市場ステータスを付与するのは今回が初めてであり、必要に応じて措置を講じることができる。

最近施行された新しいデジタル市場規則では、戦略的市場ステータスを付与された企業には、英国企業の競争を促進し、消費者の選択肢を広げるための行動規範が課される可能性がある。

Googleは英国における検索の90%以上を占めており、20万社以上の英国企業も顧客へのリーチにGoogleを利用している。

CMAは6月、Googleの検索エンジンに対する管理を緩和し、パブリッシャーがコンテンツの利用方法についてより大きな影響力を持つ必要があるかどうかを検討していると述べた。

英国の規制当局、Googleに検索ランキングの変更を強制する可能性

変更の可能性により、規制当局はGoogleに対し、インターネットユーザーに代替検索エンジンの利用オプションを提供するよう強制する可能性がある。

しかし、CMAは金曜日、この措置はGoogleのAIアシスタント「Gemini」には適用されないことを確認した。ただし、AIモードやAI概要など、他のAIベースの検索機能は含まれている。

CMAは、企業にこの措置を指定したことは「不正行為の認定ではなく、直ちに何らかの義務を課すものではない」と述べた。

しかし、CMAは「適切な、対象を絞った介入」を検討し、年内に可能な対策について協議を開始する予定だと述べた。

CMAのデジタル市場担当エグゼクティブディレクター、ウィル・ヘイター氏は次のように述べています。「検索や検索広告といったデジタル市場における競争を促進することで、大小を問わずあらゆる企業がイノベーションと成長を支援する機会を創出し、英国経済全体の投資を促進することができます。

「Googleは検索および検索広告セクターにおいて戦略的な地位を維持しており、英国における検索の90%以上が同社のプラットフォーム上で行われていることが分かっています。」

アルファベット傘下のGoogleは、CMAによる潜在的な「介入」による価格上昇や成長とイノベーションへの影響について警告しました。

Googleの競争担当シニアディレクター、オリバー・ベセル氏は次のように述べています。「このプロセスで提起された介入案の多くは、英国のイノベーションと成長を阻害し、AIを基盤としたイノベーションが急速に進展している時期に、製品の発売を遅らせる可能性があります。

「企業に直接的な損害を与えるものもあり、顧客への価格引き上げを余儀なくされる可能性があると警告する声もあります。」

消費者団体Which?は、この動きを「デジタル市場における競争改善に向けた重要な一歩」として歓迎しました。

Which?のロシオ・コンチャ氏政策提唱担当ディレクターのCMAは次のように述べています。「CMAの慎重な証拠収集は、GoogleがGoogle検索の戦略的市場地位の基準を満たしているという説得力のある主張を裏付けています。

GenAIツールの普及に伴い、オンライン検索は進化していますが、CMAはGoogleが現在有する有害な支配力に対処し、GenAI検索ツール間の競争を促進するために行動を起こす必要があります。」

https://www.theepochtimes.com/world/google-may-be-forced-to-loosen-control-of-search-engine-in-uk-5927573